Pop Mart, compania chineză care produce păpușile Labubu, a depășit giganții tradiționali ai jucăriilor, precum Mattel și iconica sa păpușă Barbie, atât în ceea ce privește valoarea de piață, cât și ritmul de creștere, arată o analiză eToro.
Succesul companiei chinezești provine din strategia sa de „cutii surpriză”, în care pachetele sigilate își dezvăluie conținutul numai după achiziție. Se adaugă personaje captivante și construirea unei comunități de fani.
Este un model diferit de cel utilizat de Mattel, care se bazează pe mărci consacrate, precum Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price și American Girl, pe comerțul tradițional cu amănuntul, pe povești, adaptând drepturile de proprietate intelectuală pentru producția de filme și desene animate, pe produse licențiate și pe colaborări cu alte companii de divertisment.
Câți bani a făcut Labubu?
Personajul Labubu, parte a francizei „The Monsters” a Pop Mart, opera artistului Kasing Lung, a devenit cea mai importantă sursă de venituri a companiei. În prima jumătate a anului 2025, seria „The Monsters” a generat venituri de 670 milioane de dolari, reprezentând 34,7% din veniturile totale ale companiei.
Pentru a pune acest lucru în perspectivă, veniturile Labubu în primele șase luni din 2025 au depășit vânzările unor mărci iconice de jucării precum Barbie (632 milioane de dolari în aceeași perioadă pentru segmentul păpușilor).
Impactul Labubu este foarte bine ilustrat în segmentul jucăriilor de pluș al Pop Mart. Această categorie a înregistrat o creștere explozivă de 1.276% față de anul precedent în prima jumătate a anului 2025, ajungând la peste 850 milioane de dolari, reprezentând 44% din cifra de afaceri. Aceasta reprezintă o schimbare masivă față de doar 9,8% din venituri în iunie 2024.
Curierulnational.ro
Observatornews.ro
moneybuzz.ro